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题图/少年白马醉春风暑假片单“支棱”起来了暑假,学生党的快乐时间,也是腾讯视频、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等视频平台必争档期。步入七月以来,各家纷纷宣布自己当家IP的最新动向,持续稳定更新的年番,口碑精品季番,共同期待着年轻观众注目。国产动画市场发展至今,已经寻找到了两条合适的制作、播出路线:年番意味着用户黏性,以及IP长线开发的可能;季番能够在特定播出时段内,进一步扩大平台声量。两者全都要,正是目前各平台打造自制动画的共通思路。方法一致,但实践结果不尽相同。一张张暑期片单背后,潜藏着各平台在动画领域的内容差异。因此ACGx准备在这个假期,对各大平台的动漫内容布局展开回顾与分析。本篇,我们聚焦的平台是优酷。先是暑假之前《师兄啊师兄》年番无缝衔接式播出,后有《百炼成神》特别篇上线,《少年白马醉春风》新作、《沧元图》番外陆续定档,另外《神墓2》计划8月开播……今年暑假优酷动漫的斗志昂扬,是用近四年的加速追赶换来的。追平国漫版本迭代的过程,年番不可或缺2020年,优酷动漫带着“新国风”概念重返国产动画赛道。彼时平台动漫内容经历断档,唯有独播的《秦时明月》系列作品备受动画爱好者关注。该阶段,优酷急需吸纳广泛且稳定的动漫用户群体,网文改编年番完美符合需求。于2021年、2022年在优酷上线的年番《冰火魔厨》《百炼成神》,不同于腾讯、B站的年番IP,直接省去了季番到年番的升级过程。面对早已结束的IP争夺战,两部作品开播即年番,优酷动漫无疑承担了更多风险,希望迅速为IP选择、动画制作、作品运营汲取经验。这两部作品的确吸引到一批喜爱玄幻题材动画的观众,然而比起化身自来水安利大军,观众们对《冰火魔厨》《百炼成神》制作、剧情、时长等方面的吐槽倒是更为常见。优酷并未放弃年番IP的打造,不过态度从“急迫”转向“求稳”。去年的《仙武传》采用了“先半年番、后年番”的方式,动画开播前已有动态漫验证人气。优酷于去年推出的《百炼成神2》《冰火魔厨2》以及《仙武传》,今年暑假仍然处于更新状态,分别占领优酷动漫周五、周六、周天的档期。周末“黄金档期”交由年番,足见其重要性。每周四更新的《师兄啊师兄3》,则是今年六月“初来乍到”。原作曾推动“稳健流”网文的创作风潮,改编动画用去年一年时间,以季番、半年番的形式播出了两季,热度数据排名平台前列。新年番直接无缝衔接上一季结尾,叙事节奏依旧飞快,此前搞笑与热血兼具的优势同样保留下来。用一个过时的网络梗来形容,优酷动漫的口碑人气年番“虽迟但到”。要想跟上国产动画发展的最新版本,前提是足够多的内容储备,逐渐在受众层面打开认知度。四年里,优酷的确是这么做的。目前暑期在播的4部年番,最新集与系列动画首集相比,人物场景特效的精细度有所提升,说明平台投入了更多资源,制作团队的经验有了进一步积累。虽说动画年更的前提条件直指产能,但优酷的年番之路走到现在,也开始主动寻求变化。比如重视重要剧情的刻画,用内容呈现调动观众情绪与讨论,7月5日《百炼成神2》首次上线加长版特别篇,男主罗征的龙皇形态迎来解锁,两位重要女性角色的命运迎来重大节点。再比如近日《仙武传》宣布SVIP会员加更的新机制,尝试年番用户是否具备更多付费意愿。季番,卷出风格化若将年番视为平台立足国漫市场的“基础打底”,那么季番则往往是自制内容“加分项”。尤其在播出热度和社媒传播领域,季番更显专业对口。国产动画经过多年内卷,如今各平台的季番发展无非两条道路,一是走精品系列化,二是凸显风格化。前者负责打响平台自制口碑,后者主要用于丰富内容矩阵。就如前文所述,在国漫市场,优酷动漫处于奋起直追的状态,对精品IP的挖掘和培养自然不敢懈怠。改编动画“魔改但挨夸”的案例太过罕见,去年下半年的《沧元图》是其中之一,究其原因,离不开紧凑的剧情编排、精良的制作。要想保持“黑马季番”的态势,注定需要更长时间来打磨新一季的内容。在观众们的焦灼等待中,今年暑假《沧元图》特别篇开播,聚焦东宁府大战后、孟川启程元初山前发生的事件。特别篇仅4集,从目前网络评价看来,却兼顾了“安抚粉丝等待”和“避免IP被遗忘”的功效。除了市场新晋黑马,优酷耗费大量心力的“少歌宇宙”也在持续发挥能量。根据《少年歌行》前传小说改编的同名动画《少年白马醉春风》,暑期开播的第二季将展现百里东君在天启城的新见闻,接档少歌外传《暗河传》于每周三播出。与此同时,《少年白马醉春风》真人版已经上线,动画、网剧还和青岛国际啤酒节联合打造了线下活动,可见平台系列化的头部季番背负了怎样的期望。优酷显然想在这个暑假,凭借内容、运营彼此助力,将系列IP推向更广泛的年轻受众。站在长远视角来看,不论《沧元图》还是少歌宇宙,以季番形式播出的系列化作品,既不乏长线IP的粉丝积累、商业开发优势,每季又具备精品内容与话题爆点。这类IP对平台来说“多多益善”,可它们的成功,除了内容质量保障外,同样少不了运营、推广与机遇发挥作用。用心打造平台响当当的“头牌”季番之余,优酷也在有意识地挖掘内容主题的多样性,6月上线的《金蚕往事》是用志怪、悬疑要素,来契合平台的“新国风”内容风格。引进动画同样可划分至“完善内容矩阵”之列,《境界》《间谍过家家》《咒术回战》等人气IP,搭配长篇连载《名侦探柯南》、特摄新作《亚刻奥特曼》等,致力于针对不同偏好的观众。眼下,优酷动漫给自家暑假片单打出的宣传口号是“七天不重样”,看来自2020年起,平台发力国产动画的成效已经显现。自有年番、季番正与引进作品一同,争夺国内动画党的注意力,至于其中是否有作品顺利打出“王炸”,不妨持续关注暑期档内容之争的后续战况。

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